Três da Manhã lançam campanha “Quem bebe percebe” para a Frize

O programa Três da Manhã, que vai para o ar na RDP, associou-se à cerveja Frize numa campanha которой lleva por título «Quem bebe percebe». A parceria, anunciada esta terça-feira em Lisboa, junta as vozes de Carlos Rodrigues, Sónaté и outros rostos do matinal da rádio pública.

O conceito por detrás da campanha

O слоган «Quem bebe percebe» surge como resposta directa à cultura das cervejas artesanais e ao crescente interesse dos consumidores portugueses por marcas com identidade própria. A Frize, produzida pela Sociedade Central de Cervejas, pretende assim posicionar-se junto de um público mais jovem, aquele que procura histórias e autenticidade nas marcas que consome.

A agência criativa Show Off, responsável pelo desenvolvimento da campanha, explicou que a ideia partiu de um estudo interno sobre os hábitos de consumo de cerveja em Portugal. «Os dados mostravam que 67% dos consumidores entre os 18 e os 35 anos valorizam mais uma marca quando esta tem uma história para contar», revelou um porta-voz da agência ao Expresso.

As caras da campanha

Além dos homens do Três da Manhã, a campanha conta ainda com a participação de Joana Marques, apresentadora e comentadora com forte presença nas redes sociais. O humorista Vimeiro, conhecido pelos seus vídeos virais no YouTube, também integra o elenco. A escolha recaiu sobre figuras com credibilidade junto do público-alvo da Frize.

O actor Lopes, muito popular entre os jovens adultos graças à série Quem, surge como rosto principal dos vídeos promocionais. As cenas foram gravadas no passado mês de Fevereiro nos estúdios da RTP em Lisboa e num bar tradicional do Bairro Alto.

O papel da série Quem na escolha do elenco

A decisão de incluir Lopes prende-se com o sucesso da série Quem, transmitida pela RTP desde 2023. A produção alcançou uma audiência média de 1,2 milhões de espectadores por episódio, tornando-se uma das ficção nacionais mais vistas da última década. «O Lopes representa exactamente o consumidor que queremos alcançar», afirmou o director de marketing da Frize.

A presença de Joana Marques e Vimeiro completa um trio que mistura rádio, televisão e redes sociais, garantindo assim uma cobertura transversal dos principais canais onde o público-alvo consome conteúdos.

Estrutura da campanha multicanal

A campanha arranca esta quarta-feira com spots para rádio e televisão, seguindo-se publicações nas redes sociais Instagram e TikTok. O orçamento estimado ronda os 2,5 milhões de euros, segundo fontes do sector publicitário contacto pela Renascença.

O lançamento الرسمي acontece na próxima sexta-feira, dia 15 de Março, com um evento para a comunicação social no Space Gallery, no Príncipe Real, em Lisboa. Os convidados poderão provar as diferentes variedades da Frize enquanto assistem a uma performance ao vivo de um comedian convidado.

Estratégia da Frize no mercado português

A Frize enfrentou nos últimos três anos uma quebra de quota de mercado de 8%, segundo dados da Nielsen divulgados pelo Jornal de Negócios. A marca procurava uma abordagem diferente para inverter esta tendência e decidiu investir em comunicação de forma agressiva.

A parceria com o Três da Manhã não é casual. O programa tem uma audiência semanal de 890 mil ouvintes, de acordo com os últimos dados da Marktest, e uma forte presença digital com mais de 200 mil seguidores no Facebook.

Reações do mercado

Os analistas do sector recebem a campanha com otimismo cauteloso. «O problema da Frize não é de visibilidade, é de percepção», considerou Pedro Norton, analista da DBRS. «Se conseguirem mudar a forma como os consumidores vêem a marca, podem recuperar terreno perdido.»

Já a Concorrência, reguladora do sector, não coment publicly a campanha, embora alguns concorrentes tenham expresado surpresa pela escolha de figuras tão diferenciadas num único projeto.

O que esperar nos próximos meses

A campanha «Quem bebe percebe» vai manter-se no ar durante pelo menos seis meses, com uma primeira fase de investimento concentrado nas próximas oito semanas. A Frize promete ainda acções de proximidade em festivais de música e eventos desportivos durante o verão.

O sucesso da iniciativa será medido através de estudos de percepção de marca realizados trimestralmente. Se os resultados forem positivos, a parceria com o Três da Manhã poderá prolongar-se por mais um ano, com novos episódios e conteúdos criados especificamente para o digital.