A marca Buondi está a usar festivais de música e eventos ao ar livre como plataforma estratégica para chegar à Geração Z, apostandouma aposta clara no café frio como produto central dessa aproximação. O Primavera Sound Porto surge como o principal palco desta iniciativa, que visa posicionar a marca junto de um público jovem e urbano. A estratégia foi detalhada por Jorge Silva, responsável pela área de marketing da marca.
Café frio como porta de entrada
O café frio deixou de ser uma tendência sazonal para se tornar um elemento estruturante da comunicação da Buondi. A marca identificou que os consumidores entre os 18 e os 25 anos procuram bebidas que se adaptem ao ritmo de vida informal dos festivais, onde o calor e a convivência definem a experiência. O produto foi desenvolvido para ser consumido rapidamente, com embalagens práticas que funcionam no ambiente de um concerto ao ar livre.
Os pontos de venda montados pela Buondi nos festivais seguem um formato distinto das cafeterias tradicionais. Não há mesas, nem cafés de balcão. A experiência é feita de stands abertos, música ambiente e interação digital. A marca entende que a Geração Z não se deixa conquistar por ambientes formais, mas responde a experiências partilháveis nas redes sociais.
Primavera Sound Porto como laboratório
O Primavera Sound Porto ocupa um lugar central na estratégia da Buondi. O festival recebe anualmente dezenas de milhares de jovens, muitos dos quais viajam de outras cidades para participar. A marca viu nesta concentração de público jovem uma oportunidade de teste e aprendizagem.
Jorge Silva explicou que o festival funciona como um laboratório de mercado. Cada edição permite à equipa recolher dados sobre preferências de consumo, horários de maior procura e padrões de interação com a marca. Estas informações alimentam o desenvolvimento de campanhas futuras, tanto nos festivais como noutros pontos de venda.
Resultados da presença no festival
A Buondi não revelou números exatos de vendas durante o festival, mas fontes internas indicaram que a marca superou as expectativas iniciais. O stand registou forte tráfego durante os dois dias do evento, com destaque para as horas do fim da tarde, quando as temperaturas ainda permittingem consumo ao ar livre. A marca considerou o resultado suficientemente positivo para planear uma expansão da presença em festivais durante a próxima época.
Geração Z como prioridade estratégica
A decisão de direcionar recursos para festivais insere-se numa reorientação mais ampla da Buondi. A marca identificou a Geração Z como o segmento com maior potencial de crescimento nos próximos anos, mas também o mais difícil de alcançar através de canais tradicionais de publicidade. Os jovens deste grupo etário consomem poucos meios tradicionais e são altamente seletivos no que respeita a mensagens comerciais.
Os festivais resolvem parte deste problema. Permitem à marca estar presente num momento de convívio e descontração, onde a resistência à comunicação comercial é menor. O café frio surge como um produto naturalmente associado a este contexto, o que torna a integração da marca menos intrusiva.
Parceria com a Professional
A estratégia conta com o apoio da Professional, empresa especializada em soluções de café para o setor da restauração e eventos. A parceria permite à Buondi garantir o abastecimento de produto e a infraestrutura necessária para operar em espaços temporários. A Professional disponibilizou equipamentos de preparação de café frio adaptados a contextos de grande escala.
Esta colaboração não é exclusivamente operacional. A Professional aporta também conhecimento sobre tendências de consumo e comportamento do consumidor, informações que são cruzadas com os dados recolhidos pela Buondi nos festivais. O objetivo é construir uma visão integrada do que a Geração Z procura quando consome café fora de casa.
O que distingue a abordagem da Buondi
O mercado português de café tem assistido a várias iniciativas de marcas que procuram chegar a públicos jovens. A maioria dessas iniciativas centra-se em campanhas digitais ou em parcerias com influenciadores. A Buondi decidiu seguir um caminho diferente, investindo diretamente na experiência física.
A marca entende que a Geração Z valoriza a autenticidade das experiências, mas também a coerência entre o que uma marca diz e o que oferece. Estar presente num festival com um produto genuinamente adaptado àquele contexto transmite uma mensagem que as redes sociais sozinhas não conseguem passar. O café frio não é um produto de nicho neste ambiente — é uma necessidade.
Expansão para outros festivais
A Buondi já sinalizou a intenção de alargar a presença a outros festivais em Portugal durante a próxima época de verão. A marca está a avaliar opções em diferentes regiões do país, procurando festivais com perfil de público semelhante ao do Primavera Sound Porto. A equipa responsável pela estratégia adiantou que os critérios de seleção incluem a dimensão do evento, o perfil etário da assistência e a localização geográfica.
Paralelamente, a marca está a desenvolver novas referências de café frio paratesting durante os festivais do próximo ano. Algumas dessas referências incluem edições limitadas com sabores adaptados ao gosto jovem, uma estratégia que permite manter o interesse do público sem comprometer a identidade da marca.
O que esperar a seguir
A época de festivais em Portugal arranca formalmente na primavera, o que significa que a Buondi tem os próximos meses para preparar a operação. A marca adiantou que os anúncios sobre os festivais parceiros serão feitos durante o primeiro trimestre do ano, antecedendo a época de verão. Os consumidores interessados em acompanhar a estratégia podem seguir os canais oficiais da marca para informação actualizada.
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