O Neste, uma das maiores empresas de combustíveis em Portugal, anunciou a nova campanha de marketing digital que será lançada em Lisboa no próximo mês. A iniciativa, que visa aumentar a visibilidade da marca entre os jovens, inclui parcerias com influenciadores digitais e uma estratégia de conteúdo focada em sustentabilidade e inovação. A campanha, que tem como objetivo atingir 500 mil utilizadores no primeiro mês, foi apresentada durante um evento na capital, onde o director de marketing, João Ferreira, destacou a importância de adaptar as estratégias de comunicação às novas tendências do mercado.
O lançamento da campanha em Lisboa
A nova campanha do Neste será lançada no dia 15 de outubro, com foco em Lisboa, a cidade que tem o maior número de clientes da empresa. A iniciativa inclui anúncios em plataformas como Instagram e TikTok, com conteúdo criado em parceria com influenciadores como Carolina Franco, conhecida por seu trabalho em temas de sustentabilidade. João Ferreira, director de marketing do Neste, explicou que a escolha de Lisboa como cidade-piloto foi baseada no crescimento contínuo da procura por soluções energéticas mais limpas.
Além disso, a campanha contará com uma série de eventos ao vivo, incluindo debates sobre inovação e mobilidade sustentável. A empresa planeja investir 1,5 milhões de euros na iniciativa, com o objetivo de aumentar a base de clientes em 15% nos próximos 12 meses. “A digitalização é essencial para manter a competitividade no setor de combustíveis”, afirmou Ferreira durante o evento.
Impacto no mercado e nas estratégias de marketing
O lançamento da campanha do Neste em Lisboa ocorre num momento em que a concorrência entre empresas de combustíveis está em alta. Com o aumento do número de veículos elétricos e a pressão por políticas mais rigorosas de emissões, as estratégias de marketing precisam se adaptar rapidamente. A campanha do Neste busca posicioná-la como uma marca inovadora, alinhada com as novas expectativas dos consumidores.
Segundo dados da Associação Portuguesa de Marketing, 70% dos jovens entre 18 e 30 anos consultam redes sociais antes de escolher um combustível. A nova estratégia do Neste visa aproveitar esse comportamento, com conteúdos interativos e parcerias com influenciadores que já têm uma grande base de seguidores. A empresa também está a desenvolver uma app exclusiva, que permitirá aos clientes ganhar pontos por cada litro de combustível comprado.
Reação do mercado e expectativas
Analistas do setor consideram a nova campanha do Neste como uma jogada estratégica para manter a liderança no mercado. “A empresa está se posicionando de forma inteligente, alinhando-se com as tendências de consumo do século XXI”, afirmou Maria Santos, consultora de marketing. “A utilização de influenciadores digitais é uma forma eficaz de atingir o público-alvo, especialmente em uma cidade como Lisboa, onde a juventude é muito ativa online.”
Porém, a iniciativa também gera questionamentos sobre a sustentabilidade das práticas de marketing digital. “É importante que a campanha não só atraia clientes, mas também promova a transição para fontes de energia mais limpas”, comentou Rui Almeida, especialista em políticas energéticas. O Neste afirmou que a campanha incluirá mensagens sobre seus investimentos em biocombustíveis e redução de emissões.
Concorrência e estratégias alternativas
Enquanto o Neste investe em marketing digital, outras empresas como a Pelo também estão reforçando suas estratégias. A Pelo, por exemplo, está a desenvolver uma campanha semelhante, mas com foco em áreas rurais. Segundo dados da empresa, 30% de seus clientes estão localizados fora das grandes cidades, o que exige uma abordagem diferente.
Queres, outra marca presente no mercado, também está a considerar investir em influenciadores para aumentar seu alcance. “A digitalização é inevitável, mas precisamos de estratégias que sejam acessíveis a todos os segmentos”, disse Ana Costa, diretora de marketing da Queres. A empresa está a testar campanhas em redes sociais com conteúdo educativo sobre eficiência energética.
O que vem a seguir
O lançamento oficial da campanha do Neste em Lisboa está marcado para o dia 15 de outubro, com a divulgação de vídeos e posts em redes sociais. A empresa também vai organizar uma série de eventos ao vivo, com convidados de destaque no setor de energia e tecnologia. O impacto dessa iniciativa será monitorado nos próximos meses, com o objetivo de avaliar sua eficácia no aumento da base de clientes e na melhoria da imagem da marca.
