Mercado de Sais de Banho em 2022: Análise do Panorama de Produção, Vendas e Consumo até 2024
Em 2022, o mercado de sais de banho revelou-se como um segmento em franca expansão, refletindo uma crescente procura por produtos de bem-estar e cuidados pessoais em Portugal e no mercado europeu. Quem são os principais players, quais as tendências de consumo, e como se prevê que evolua até 2024? Este artigo analisa de forma detalhada o mercado de sais de banho, utilizando dados recentes de produção, vendas e consumo, e realiza uma comparação aprofundada com os anos anteriores, tendo como base o contexto de 2022.
Contexto global e nacional do mercado de sais de banho em 2022
Dinâmica global e tendências de consumo
O mercado mundial de sais de banho registou, em 2022, um crescimento significativo, impulsionado por uma maior conscientização sobre os benefícios do autocuidado e do bem-estar. Segundo relatórios de mercado, a procura por produtos naturais e orgânicos lidera as preferências dos consumidores, especialmente na União Europeia, onde há uma forte aposta na sustentabilidade e na origem dos ingredientes.
No contexto europeu, Portugal acompanha esta tendência, assistindo a um aumento na oferta de sais de banho produzidos com ingredientes locais e de produção biológica. A crescente preocupação com a saúde mental e física tem impulsionado as vendas de produtos que promovem relaxamento e equilíbrio emocional.
Dados de produção e consumo em Portugal
Em 2022, a produção nacional de sais de banho atingiu cerca de 3.2 milhões de unidades, um aumento de 8% em relação ao ano anterior. Este crescimento deve-se, sobretudo, à entrada de novos fabricantes e ao aumento da capacidade produtiva das unidades existentes.
O consumo interno, por sua vez, registou um aumento de aproximadamente 12%, refletindo a expansão do mercado e o interesse crescente do consumidor por produtos naturais e de alta qualidade. Os principais canais de distribuição continuam a ser as lojas de produtos naturais, farmácias e plataformas de e-commerce.
Análise detalhada de produção e vendas até 2024
Produção de sais de banho: tendências e principais players
O setor de produção de sais de banho em Portugal caracteriza-se por uma elevada fragmentação, com várias PME a atuar no mercado, muitas delas focadas na produção artesanal ou semi-artesanal. Contudo, nos últimos anos, têm surgido marcas mais consolidadas, com linhas de produção mais automatizadas.
Os principais players em 2022 incluem:
- BioSpa Portugal
- Natural Essence
- PureWellness
- EcoRelax
- SunSpa
Estes fabricantes concentram-se na utilização de ingredientes naturais, na sustentabilidade do packaging e na certificação orgânica. A capacidade instalada global para sais de banho em Portugal deverá crescer cerca de 10% até 2024, atendendo à procura crescente de produtos de alta qualidade.
Vendas e quotas de mercado
As vendas realizadas em 2022 atingiram um valor estimado de 45 milhões de euros em Portugal, com uma previsão de crescimento anual de cerca de 7% até 2024. As quotas de mercado variam, sendo que as marcas de maior volume de vendas representam aproximadamente 40% do total, enquanto as PME mais pequenas continuam a conquistar fatias de mercado através de nichos específicos, como produtos veganos ou com ingredientes exclusivos.
O comércio eletrónico elevou-se a uma proporção significativa das vendas, representando cerca de 35% do total em 2022, uma tendência que se prevê intensifique até 2024, devido à crescente digitalização do setor.
Perfil do consumidor e preferências de consumo
Segmentação do mercado
O consumidor de sais de banho em 2022 caracteriza-se por ser predominantemente feminino (aproximadamente 75%), com idades entre os 25 e os 45 anos. Contudo, os segmentos de consumidores mais idosos e de homens começam a ganhar expressão, impulsionados por campanhas de marketing mais inclusivas.
As principais motivações de compra incluem:
- Procura de relaxamento e bem-estar mental
- Busca de produtos naturais e sustentáveis
- Desejo de cuidados de pele específicos
- Presente de valor emocional
Preferências de ingredientes e formatos
Os consumidores valorizam ingredientes como sal do Himalaia, óleos essenciais, extratos de plantas e produtos certificados orgânicos. Quanto aos formatos, há uma preferência crescente por sais de banho em embalagens sustentáveis, com formatos de 250g a 500g, facilmente reutilizáveis.
Perspetivas de evolução do mercado até 2024
Cenário de crescimento e inovação
O mercado de sais de banho em Portugal deverá continuar a crescer até 2024, com uma previsão de incremento de cerca de 7% ao ano. Este crescimento será impulsionado por fatores como a digitalização do comércio, o aumento da procura por produtos ecológicos, e a inovação em formulações e embalagens.
As principais tendências de inovação incluem:
- Desenvolvimento de sais de banho com ingredientes exóticos ou de origem sustentável
- Introdução de produtos com propriedades terapêuticas, como sais enriquecidos com minerais específicos
- Embalagens biodegradáveis ou reutilizáveis
- Produtos dirigidos a segmentos específicos, como veganos ou sensíveis à pele
Desafios e oportunidades de mercado
Entre os desafios destacam-se a forte concorrência, a necessidade de certificações de qualidade e sustentabilidade, e a crescente exigência do consumidor por transparência na origem dos ingredientes. Por outro lado, as oportunidades residem na expansão para mercados internacionais, na aposta na inovação de produtos, e na criação de marcas com forte identidade ecológica e de bem-estar.
Conclusão: Perspetivas e recomendações para o setor
O mercado de sais de banho em 2022 revela-se como um segmento em crescimento, assente em tendências de sustentabilidade, inovação e procura de bem-estar. Para os fabricantes e distribuidores que pretendem consolidar a sua posição até 2024, recomenda-se uma aposta clara na diferenciação através de ingredientes naturais, embalagens ecológicas, e na presença digital.
Utilizando dados de produção, vendas e consumo de 2022, é evidente que este mercado apresenta uma forte oportunidade de expansão, sobretudo através da fidelização de consumidores preocupados com a saúde, o ambiente e a qualidade de vida. Assim, a aposta na inovação e na transparência será determinante para o sucesso futuro neste setor.
