A EPAL, empresa pública de gestão de resíduos do Estado, decidiu apostar no TikTok como ferramenta de comunicação para atingir o público mais jovem em Portugal. A iniciativa surge no âmbito de uma estratégia de modernização e divulgação de práticas sustentáveis, visando aumentar a consciência ambiental entre os jovens.
Porque a EPAL está a usar o TikTok?
A EPAL reconhece que a plataforma TikTok é uma das mais utilizadas entre os jovens portugueses, com mais de 5 milhões de utilizadores ativos no país. A empresa acredita que, ao utilizar o TikTok, pode alcançar um público-alvo que, até agora, não era tão ativamente envolvido nas campanhas de sensibilização ambiental.
Segundo fontes da empresa, a escolha do TikTok está alinhada com a necessidade de adaptar as estratégias de comunicação às novas realidades digitais. "A forma como as pessoas consomem informação mudou e temos de estar onde as pessoas estão", afirmou uma responsável da EPAL.
Quais são as iniciativas da EPAL no TikTok?
A EPAL lançou uma série de vídeos curtos e dinâmicos com o objetivo de informar e educar sobre a gestão dos resíduos, reciclagem e sustentabilidade. Os conteúdos incluem tutoriais, dicas práticas e até desafios interativos que incentivam os utilizadores a partilhar as suas próprias práticas sustentáveis.
Entre as iniciativas mais recentes está o "Desafio da Reciclagem", que tem como objetivo motivar os jovens a reutilizar materiais e a reduzir o desperdício. A campanha já teve mais de 100 mil interações no TikTok em poucas semanas.
O impacto no público jovem
O movimento da EPAL no TikTok tem gerado reações positivas, especialmente entre os utilizadores mais jovens. Muitos comentários destacam a originalidade dos conteúdos e a forma acessível com que a informação é apresentada.
Um utilizador de 18 anos comentou: "Achei muito interessante como a EPAL conseguiu mostrar a importância da reciclagem de forma divertida e interativa. Aprendi coisas novas e vou tentar aplicar no meu dia a dia."
O que significa isto para o futuro?
A entrada da EPAL no TikTok pode ser um sinal de uma mudança mais ampla na forma como instituições públicas se comunicam com o público. Com o crescimento do uso das redes sociais entre os jovens, a necessidade de se adaptar a estas plataformas torna-se cada vez mais urgente.
Analistas acreditam que a iniciativa pode ser um modelo para outras instituições públicas que desejam melhorar a sua comunicação e engajamento com o público mais jovem em Portugal.
